露天球场、草根球队、锣鼓喧天、观众狂热……这样充满活力与激情的“村超”“村BA”“村奥会”，如今在全国各地的乡村、社区频繁上演。
全民健身，已然成为当下中国社会的一股热潮。据国家体育总局发布的数据显示，截至2024年9月，我国经常参加体育锻炼的人数比例已达到37.2%。各类体育活动如雨后春笋般在大江南北的各个角落蓬勃开展。
在这场全动的浪潮中，短视频平台也积极投身群众体育领域，为我国群众体育事业高质量发展注入了新活力。
全民健身是实现全民健康的重要途径和手段。近年来，我国大力推进全民健身事业，成果显著。国家体育总局发布数据显示，截至2024年底，全国共有体育场地484.17万个，体育场地面积42.3亿平方米，人均体育场地面积3平方米。“十四五”期间建成并投入使用的体育公园超过1300个，提前完成规划目标。
2024年12月27日，在深圳笔架山公园里，小朋友和家长一起使用智能互动屏锻炼身体。新华社记者 梁旭 摄
国家也积极推动公共体育场馆免费或低收费开放，2024年补助3050个场馆，覆盖全国约1600个县级行政区域，场馆核心区免费或低收费开放场地面积超过2500万平方米，受益人次超过5亿。全民健身向全民健康转化离不开科学健身指导，常态化国民体质监测在2024年首次覆盖全国31个省份，通过375个常态化监测站点，累计为33.19万人次提供了体质检测与科学健身指导服务。
2024年8月8日，健身爱好者在浙江省建德市新安江畔的新安绿道上跑步。当日是我国第16个“全民健身日”，主题为“全民健身与奥运同行”。新华社发（宁文武摄）
以“村BA”“村超”为代表的乡村体育赛事正成为全民健身战略落地基层的创新实践。2023年“快手村BA”首站落地贵州，随后陆续来到宁夏、广东、四川、山西等地，该系列活动已覆盖超千万人群，成为国民现象级体育赛事。此外，快手还打造了传统竞技项目与特色民俗比赛相结合的“快手村奥会”、线上线下联动的“快手村钓”......这些延伸至“田间地头”的群众体育赛事以具有广泛群众基础的运动为切入点，在比赛中将乡村文化、体育精神和社交活动紧密地结合在一起，不仅吸引更多人参与到体育运动中来，同时也推动了运动健康理念在乡村的普及。
体育是促进社会和谐、激发社会活力的重要力量。丰富多彩的全民健身赛事，为不同年龄、职业的人群提供了参与平台，促进了社会交往，增强了社区凝聚力。过去一年，丰富多彩的全民健身赛事活动在全国各地、全年四季广泛开展。第十四届全国冬季运动会群众比赛、第十五届全运会群众赛事活动、第一届全国全民健身大赛依托三大运动会为全民健身爱好者搭建了全国性的风采展示平台。
2024年6月11日，第一届全国全民健身大赛（西南区）押加项目在西藏开赛。新华社记者 丁增尼达 摄
不论线上还是线下，北国或者南疆，群众体育赛事以多样化的形态构建了全民健身新图景，成为推动乡村振兴的新引擎。“村超”举办以来，贵州省榕江县累计接待游客超过1700万人次，实现旅游综合收入约200亿元。2024年，球友会官网榕江新增10486个新媒体账号，网络零售额超2亿元，同比增长87.19%。“村BA”山西站，快手发挥平台优势，通过“文旅+体育+助农”的链路，在举办体育赛事的同时开展助农直播，为当地企业带来上百万元现金收益，帮助农民增收致富。这些赛事不仅带动了更多人参与全民健身，更提升了大众的幸福感和获得感。
3月25日，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在黔东南州台江县台盘村开打。这是铜仁队与黔东南队的比赛现场（无人机照片）。新华社记者 欧东衢 摄
全民健身事业的发展，既需国家顶层设计，更赖社会主体共同参与。作为国内头部直播短视频平台，快手以其庞大的用户量及广泛的影响力在推动全员参与方面成效显著。平台消费体育内容的月活跃人群规模为5.2亿，每天平均有2亿快手用户关注着丰富的体育内容。万粉创作者规模达6.1亿。快手通过线上线下结合的方式，布局“村赛宇宙”，2024年接入群众赛事场次同比增长160%，自办赛事直播观看人次达27亿，短视频总观看量突破140亿，全网热搜1200个，激发了大众参与体育的热情。
当“村BA少年”的草根梦想与“NBA巨星”的职业荣光在快手同屏共振、当奥运的圣火照亮田间地头、当“一墩难求”的冰墩墩实现了“包墩到户”......在互联网时代，大众不仅是体育的观看者和参与者，更是体育内容的创作者和传播者。作为国内头部直播短视频平台，快手打破了传统体育传播的“单向输出”模式，为创作者提供了直播带货、知识付费、商单合作等多元变现范式，激励更多人参与体育内容创作。
2023年3月25日，几名男孩正在台盘村的“村BA官方线验馆”里参观。新华社记者 李尕 摄
健身教练“五哥”，从2019年开始就坚持在快手教授健身操课程，每天直播3小时，日更视频累计更新了2700条，自己积累了75.4万粉丝。同时，“五哥”对运动的热爱，让这股健身热潮辐射带动了近万人的支队及粉丝号在快手活跃起来，越来越多的人在他的带动下加入了健身操的行列，而在教操之余，“五哥”也开始分享生活好物，单月GMV收入接近300万元。快手体育为内容生态中无数个“五哥”提供全生命周期的扶持，实现“热爱即事业”，更好激发创作热情。数据显示，平台上有收入的体育作者全年同比涨了10%，10万粉丝数以上的体育作者收入全年同比涨了13%，所有体育创作者的总年收入已超过9亿元。
2024年7月9日，观众在陕甘宁蒙革命老区农民篮球邀请赛比赛场馆外选购文创产品。新华社记者 冯开华 摄
未来，快手计划纵向深耕优质IP，扩大“快手村BA”覆盖范围，挖掘定制特色项目,将龙舟、摔跤等内容首度纳入快手村赛版图。同时，持续加大对创作者的扶持力度，依托“体育星穹年度计划”，投入200亿流量和5000万现金，完善体育内容创作生态。
群众体育的蓬勃发展，是时代进步的生动体现，也是人民对美好生活向往的重要追求。快手在群众体育领域的积极探索和创新实践证明，当技术赋能草根、赛事扎根乡土、热爱照进现实，群众体育便能超越竞技本身，在全民健康、社会发展等方面发挥更大作用，成为健康中国的推进器、乡村振兴的密码本、文化自信的活化石。
